Appuntamento a Milano per la conferenza stampa delle LBA Finals 2022. Al tavolo il presidente Umberto Gandini e Alessandro Giacomini di Infront.
Live testuale
Umberto Gandini: «Sono le due corazzate della storia del basket italiano e degli ultimi anni, con grandi risultati anche in Europa. L’Olimpia ha avuto un altro importante percorso in EuroLeague, la Virtus ha trionfato in un’EuroCup con una formula estremamente rischiosa, ma domata in un’epica finale. Un grande risultato anche per Reggio Emilia in Fiba Europe Cup».
«La situazione delle coppe europee, non lo scopro io, è molto frastagliato. In EuroCup e BCL abbiamo avuto altre squadre con una stagione meno esaltante, ciò porta l’italia ad avere una posizione nel ranking Fiba che non rappresenta i valori che esprime il nostro campionato».
«La stagione regolare ha sancito la retrocessione di Fortitudo e Vanoli Cremona. Spiace, ma è il sistema di gioco che esiste in tutta Europa. Gli auguro di tornare su il prima possibile».
«Tanti i duelli in campo in queste Finals, il primo tra i due allenatori, Scariolo e Messina, che hanno scritto la storia del nostro basket e del basket europeo».
«Il basket italiano è il secondo sport di squadra, quello che porta il maggior numero di spettatori dal vivo nel nostro paese. Un gioiello, passato attraverso le vicende note di questi mesi, con lo sforzo di tutti i protagonisti. Abbiamo portato la nave in porto».
«Il pubblico è stato disorientato da quanto accaduto in questi due anni, ma hanno continuato a seguirci e obiettivo è riporartli il prima possibile nei nostri palazzetti prima che nei media. Ecco perchè abbiamo privilegiato le scelte delle squadre di casa, prime a controllare il loro mercato, per agevolare l’accesso alle gare. Abbiamo avuto quasi 78.000 spettatori, media 3.882, numeri certo non grandi, ma conosciamo le grandi differenze di capienza. Milano, con oltre 7.500 persone, ha avuto la media più alta. Nella finale di EuroCup, comunque un termomentro, c’è stato il tutto esaurito. Abbiamo avuto punte del 90% in palazzi come Venezia e Tortona. Ora una finals con la Virtius che ha un top di capienza di 9.900 spettatori, Milano di oltre 12.000».
«Per i Playoff 2022 abbiamo proseguito le scelte comunicative delle Final Eight, con storytelling diversi». Coinvolti 29 influencer tra quarti di finale e semifinali secondo il dato LBA, con 222 contenuti, 5.5 milioni di impression, 2.1 video views su Instagram, tiktok e YouTube.
Le Finals saranno raccontate da cantanti e influencer. Ci saranno 6 community sportive con follower base di 7 milioni di persone con creazione e distribuzione di contenuti digitali.
Televisioni
«Noi andremo sul mercato con un bando e andremo ad offrire tutti i nostri diritti per il prossimo triennio».
«I risultati di ascolto di Rai Sport ed Eurosport sono stati buoni, in crescita. Coppa Italia +12% rispetto all’anno scorso, il magazine Basket Zone su Dmax ha raccolto più di 2.000.000 di spettatori, +7% delle gare su Discovery+ rispetto all’anno scorso. Segnali di apprezzamento del percorso intrapreso insieme».
«Parlando delle Finals, il gruppo Discovery+ farà le gare in 4k per gli abbonati Sky».
Title sponsor
Alessandro Giacomini: «UnipolSai ha esercitato l’opzione per un terzo anno come title sponsor del campionato».
Sul futuro di Umberto Gandini
Umberto Gandini: «Non ci sono grandi misteri. Sono in carica con un mandato a scadenza. Ho avuto dalle società molto manifestazioni di supporto. C’è una vasta condivisione per proseguire il percorso insieme. Ma trattandosi di elezioni, nulla vieta altre candidature. Anzi».
Il comunicato di LBA
Presentate oggi dal Presidente di LBa Umberto Gandini in una conferenza stampa a Milano le LBA Finals UnipolSai 2022 al via mercoledì con la sfida tra i campioni d’Italia in carica della Virtus Segafredo Bologna e A|X Armani Exchange Milano, le due formazioni più titolate della nostra pallacanestro (16 scudetti Bologna e 28 Milano) e che rappresenteranno nella prossima stagione il basket italiano nella massima competizione per club, l’Euroleague.
Oltre all’emozionante aspetto sportivo, le LBA Finals UnipolSai rappresentano anche da un punto di vista di marketing e comunicazione un importante momento per lo sviluppo del progetto di influencer marketing e generazione contenuti originali per le varie piattaforme digitali, inaugurato in occasione della Frecciarossa Final Eight di Pesaro e che in questi Playoff ha già visto come spettatori d’eccezione noti personaggi (fra i quali Valentino Rossi, Filippo Tortu, Geppi Cucciari e altri influencer che vantano milioni di follower su Instagram, Youtube TikTok).
Già dall’inizio dei Playoff il progetto ha permesso a LBA di diversificare il tone of voice e lo storytelling dell’evento tra i differenti canali proprietari, degli influencer e dei partner. Il progetto di influencer marketing vede coinvolti talent dell’ambito urban e community del mondo dello sport, fortemente verticali nel basket e nello sport in generale. Dall’inizio dei Playoff alle semifinali questo progetto ha generato 5,5 milioni di impression tra canali proprietari LBA e quelli degli influencer coinvolti, che in totale raggiungono 31,3 milioni di follower complessivi.
Per LBA le Finali scudetto rappresentano un ulteriore passo avanti: le finali saranno poi vissute e raccontate da una serie di personaggi noti ed amati dal pubblico, soprattutto quello giovane: da cantanti come Capo Plaza, Ghemon, Drefgold sino a una serie di creator ed influencer come Ale della Giusta e Panda Boi.
In più questo grande evento sarà seguito e commentato da una serie di vaste community di appassionati di basket e di sport: Cronache di Basket, La giornata tipo, Calciatori Brutti e altri ancora. L’obiettivo è raggiungere un pubblico sempre più ampio e variegato trasmettendo la passione per il basket in tutti i suoi aspetti: spettacolo, divertimento, lifestyle, aggregazione, social impact.
“Queste finali – afferma il Presidente della LBA Umberto Gandini – che finalmente disputeremo senza limitazioni di capienza sono un ulteriore, definitivo passo verso la normalità dopo due stagioni difficili per la emergenza pandemica. Ma sono soprattutto il momento della stagione in cui spettacolo ed emozioni si moltiplicano: si tratta di una occasione unica da vivere insieme alle due squadre finaliste e ai loro tifosi nei palasport e da raccontare all’esterno con la molteplicità di strumenti che l’evoluzione digitale ci mette a disposizione e su cui come LBA stiamo investendo con l’obiettivo di trasmettere la bellezza e la unicità del nostro sport”.
Importante elemento per lo sviluppo del piano integrato di comunicazione e marketing sviluppato dall’Advisor Infront è la riapertura dei palazzetti, che renderanno possibile l’organizzazione di grandi eventi di intrattenimento e ulteriori opportunità di comunicazione per gli sponsor.
“Abbiamo inaugurato quest’anno un progetto strategico di marketing e comunicazione che, nonostante sia partito in una stagione ancora coinvolta dalla pandemia, ci ha già dato ottimi riscontri anche sul fronte degli sponsor – ha dichiarato Alessandro Giacomini, Managing Director di Infront Italy – Siamo molto soddisfatti perché abbiamo raggiunto un risultato più che positivo di raccolta commerciale con un +16% rispetto alla stagione precedente e l’ingresso di 10 nuovi sponsor che hanno trovato in LBA un veicolo di comunicazione importante per il proprio pubblico di riferimento. Voglio quindi ringraziare tutti gli sponsor che quest’anno hanno creduto e investito sul campionato, permettendoci di renderlo sempre più coinvolgente e appassionante e che sono partner fondamentali per sostenere i progetti di sviluppo del grande basket”.
Una menzione particolare al nuovo Official Sponsor di LBA Banca Ifis, che è stato presentato oggi nel corso della conferenza stampa per la presentazione delle Finali.
LA COPERTURA TELEVISIVA: SU EUROSPORT LE GARE ANCHE IN 4K
Tutte le gare saranno trasmesse in diretta su Rai Sport HD, Eurosport 2, Discovery+ oltre che su Radio Uno RAI.
La grande novità riguarda Eurosport: per la prima volta nella storia infatti tutte le partite saranno trasmesse su Eurosport anche in 4K sulla piattaforma Sky. Una iniziativa fortemente voluta dal broadcaster del gruppo Warner Bros, Discovery, impegnato ormai da lungo tempo a rendere il prodotto televisivo del basket sempre più innovativo e appetibile.
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