I tifosi della Virtus Segafredo Bologna in Italia sono 1.046.000, in aumento dell’81% dal 2018 quando erano 579.000. Con questo risultato la Virtus Segafredo Bologna si conferma il Club partecipante ai massimi campionati italiani (Serie A di Calcio, Serie A di Basket, Superlega di Volley) con il bacino di tifo più numeroso tra le squadre dell’Emilia Romagna, davanti a Bologna F.C. e U.S. Sassuolo Calcio. I tifosi bianconeri sono distribuiti in tutta Italia: il 31% è residente in Emilia Romagna mentre il restante 69% in altre regioni.
I dati emergono dalla rilevazione di giugno 2023 della ricerca continuativa Sponsor Value di StageUp e Ipsos considerata l’auditel degli eventi sportivi e spettacolistici italiani che monitora, dal 2001, il seguito, l’attitudine mediatica, l’immagine, il ritorno degli sponsor e i bacini di tifo dei principali eventi sportivi italiani e internazionali.
All’interno del bacino di tifo, rispetto al 2018, cresce l’equilibrio di genere (le tifose dal 38% del 2018, al 46% del 2023), il livello di istruzione dove diplomati o laureati raggiungono il 91% (68% nel 2018) e i fan con un reddito medio-alto e alto, che raggiungono quota 78% (67% nel 2018).
Queste positive differenze si confermano anche paragonando il target dei fan Virtus con quello degli interessati alla Serie A di Basket. Rimanendo in questo confronto, si evidenzia anche il percepito delle sponsorizzazioni: i fan bianconeri riconoscono al 32,7% il main sponsor Segafredo Zanetti, mentre gli interessati alla Serie A raggiungono quota 12,5%. La preferenza delle marche sponsor al momento dell’acquisto di beni e servizi è del 15% più elevata tra i tifosi Virtus rispetto agli interessati al massimo campionato di basket (65% vs 50%).
Dichiarazione Giovanni Palazzi (Presidente StageUp)
“In una Regione che si conferma “basket oriented”, dove il numero complessivo di tifosi della pallacanestro di vertice sovrasta quelli della Serie A di calcio di 868 mila unità (1,2 Milioni vs 332 mila), la Virtus Pallacanestro rafforza la sua posizione di vertice. Questo sia nel seguito che nella qualità del target dei fan. Ciò grazie agli eccellenti risultati sportivi degli ultimi anni, il lancio della squadra femminile, e un attento lavoro del Club nella comunicazione social, che ha permesso di rendere partecipi e vicini alla squadra anche i tifosi non bolognesi. Va sottolineato che la leadership in termini di numerosità dei tifosi della Virtus Pallacanestro nasce da un seguito che raggiunge l’intero territorio nazionale. Di particolare rilievo la passione crescente dei tifosi bianconeri, che genera le migliori condizioni per un aumento dei ricavi e, di conseguenza, della sostenibilità economica”.
STAGEUP, si occupa di consulenza di comunicazione e marketing anche attraverso servizi di outsourcing e temporary management. Negli ultimi 20 anni si è affermata come una delle aziende di riferimento a capitale italiano nei servizi di ricerca e advisoring nei mercati dello sport, della cultura e dello spettacolo. Nel gennaio 2020 ha lanciato, insieme a Par-Tec Spa, uno dei principali system integrator italiani, CHAINON (www.chainon.it) il primo marketplace digitale, basato su blockchain e intelligenza artificiale, per vendere e comprare sponsorizzazioni, un mercato che a livello mondiale vale oltre 80 miliardi di Euro.
IPSOS è una delle società leader a livello mondiale nei servizi di ricerca demoscopica e di mercato. Il Gruppo, quotato alla Borsa di Parigi, nasce in Francia nel 1975 ed è attualmente presente in 89 Paesi, con oltre 16.000 dipendenti che sviluppano un fatturato di 1,8 miliardi di euro. Ipsos Italia occupa circa 300 professionisti che gestiscono, ogni anno, più di 2.000 progetti di ricerca per conto di oltre 400 clienti.
SPONSOR VALUE è una ricerca multiclient periodica realizzata da StageUp e Ipsos che ha come universo di riferimento la popolazione italiana compresa tra 14 e 64 anni. Considerata l’auditel degli eventi sportivi e spettacolistici italiani, ha preso avvio nella stagione agonistica 2000/01. Monitora, dal 2001, il seguito, l’attitudine mediatica, l’immagine, il ritorno degli sponsor e i bacini di tifo dei principali eventi sportivi italiani e internazionali come, ad esempio, la Serie A di Calcio, Basket e Volley passando per la F1 e la MotoGP oltre alle Nazionali A di Calcio, Rugby, Basket, Volley Maschile e Femminile.
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