Chi segue il basket in Italia conosce bene il tema: in Italia i contenuti legati al gioco con vincite in denaro attorno allo sport sono molto limitati. Non dipende da una scelta delle singole società. Dietro c’è una norma precisa, che ha cambiato il modo in cui sport e gioco possono comparire nello stesso spazio. Resta da capire che cosa sia ancora possibile raccontare e dove passi la linea che separa una notizia da una pubblicità.
Il divieto di pubblicità in sintesi
Il quadro di riferimento è il cosiddetto decreto Dignità del 2018. Come riassume la pagina dell’AGCOM dedicata al divieto di pubblicità sul gioco d’azzardo online, la legge vieta qualsiasi forma di pubblicità, anche indiretta, relativa a giochi o scommesse con vincite in denaro, su qualunque mezzo. L’elenco comprende espressamente le manifestazioni sportive, la stampa, la televisione e la radio, fino ai canali digitali e ai social network. Spetta all’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni vigilare sul rispetto del divieto.
Dentro questo perimetro, il tema delle offerte promozionali dei casinò online è uno dei più delicati. Parlare di codici promo Betpassion, o di qualsiasi altro codice legato a un operatore di casinò, significa muoversi esattamente sul confine tra informazione e promozione, un confine che le regole italiane tengono ben visibile. Il codice in sé è un dato: una sequenza che attiva una determinata offerta a determinate condizioni. Il modo in cui viene presentato decide se il testo informa o spinge a giocare.
Dove passa il confine tra notizia e promozione
La differenza non sta nella parola usata, ma nella funzione del testo. Un contenuto informativo descrive, spiega, contestualizza. Un contenuto promozionale invita, enfatizza, crea urgenza. Un articolo che racconta come funziona un’offerta, quali condizioni prevede e quali verifiche richiede resta sul terreno della spiegazione. Un testo che promette guadagni facili o presenta un bonus come un’occasione da non perdere ha invece l’obiettivo di convincere.
Alcuni segnali aiutano a riconoscere da che parte sta un contenuto. Il linguaggio dell’informazione è sobrio e privo di superlativi. Indica i limiti oltre ai vantaggi e non si chiude con un invito all’azione. Il linguaggio della promozione, al contrario, punta sull’emozione e sulla fretta, e tende a nascondere le condizioni in fondo alla pagina.
C’è poi una questione di contesto. Lo stesso dato può avere un peso diverso a seconda di dove compare. Inserito in un approfondimento sulle regole, un codice promozionale diventa oggetto di analisi. Accostato a un evento sportivo con l’evidente scopo di attirare chi lo sta seguendo, rischia di trasformarsi proprio in quella forma di pubblicità indiretta che la norma vuole evitare.
Per le redazioni sportive il criterio pratico diventa quindi una domanda da porsi prima di pubblicare: il testo aiuterebbe un lettore a capire meglio una regola, un rischio o una condizione, anche se quel lettore non avesse alcuna intenzione di giocare? Se la risposta è sì, si resta nel campo dell’informazione. Se il contenuto perde senso senza l’invito implicito a iscriversi o depositare, il confine è già stato superato.
Che cosa si può spiegare a chi legge
Esiste un’informazione utile che resta lecita e anzi necessaria. Il primo elemento riguarda la legalità: in Italia solo gli operatori con concessione dell’Agenzia delle Dogane e dei Monopoli possono offrire gioco online con denaro reale, e la licenza di ciascun sito può essere verificata sul registro pubblico dell’ADM. È un controllo semplice, che mette al riparo da piattaforme prive di autorizzazione.
Il secondo elemento riguarda le condizioni. Ogni offerta promozionale prevede termini da leggere prima di accettarla: requisiti, scadenze, giochi inclusi ed esclusi. Spiegare che queste condizioni esistono e vanno lette per intero non è pubblicità, ma tutela. Il terzo elemento è l’età: il gioco con vincite in denaro è riservato ai maggiorenni, senza eccezioni.
Il dibattito su quanto sport e gioco debbano stare vicini, del resto, attraversa anche il mondo del basket internazionale. Lo ha mostrato il caso raccontato da Sportando sulle parole di una stella NBA contro le sponsorizzazioni delle società di scommesse, segno che la questione riguarda tanto le leggi quanto le scelte individuali degli atleti.
Tutele e gioco responsabile
Accanto al divieto di pubblicità, il sistema italiano prevede strumenti pensati per chi gioca. Sui siti autorizzati è possibile impostare limiti di deposito e di tempo, e chi sente di aver perso il controllo può ricorrere all’autoesclusione attraverso il Registro Unico degli Autoesclusi gestito dall’ADM. L’autoesclusione blocca l’accesso al gioco online per il periodo scelto, presso un singolo concessionario o presso tutti, e rappresenta una tutela concreta.
Un’informazione corretta su offerte e codici promozionali dovrebbe sempre ricordare questi strumenti. Un’offerta, per quanto ben costruita, non cambia la natura del gioco: il denaro speso va considerato come costo di un intrattenimento, mai come una fonte di reddito.
Il divieto italiano nasce con un obiettivo dichiarato: contrastare il disturbo da gioco d’azzardo. L’informazione ha il compito di formare lettori consapevoli, capaci di valutare un’offerta con spirito critico, non lettori convinti a giocare.
Il gioco è vietato ai minori di 18 anni e può causare dipendenza. Per assistenza è attivo il Telefono Verde Nazionale per le problematiche legate al gioco d’azzardo, 800 558822. Gioca Responsabile, ADM.
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