Nell’ultimo decennio, il panorama della ricerca ha subito cambiamenti significativi. Gli aggiornamenti degli algoritmi sono più frequenti, gli annunci a pagamento occupano più spazio nei risultati di ricerca, l’apprendimento automatico gioca un ruolo maggiore e ora i marketer della ricerca si trovano di fronte a uno dei cambiamenti più trasformativi: l’integrazione dell’Intelligenza Artificiale (AI) nei risultati di ricerca. Questo porta a domande chiave sulla Search Generative Experience (SGE) di Google e su come impatterà su coloro che operano nel settore dell’iGaming, compresi gli operatori e gli affiliati.
Che cos’è Google SGE?
Google SGE, che sta per Search Generative Experience, è la risposta di Google a strumenti come ChatGPT. Utilizza l’AI generativa per fornire risposte immediate alle domande di ricerca direttamente all’interno di Google, eliminando la necessità per gli utenti di visitare siti web esterni. Che si tratti di rispondere a domande, di offrire riepiloghi o di fornire guide passo-passo, SGE è progettato per fornire informazioni pertinenti all’istante.
Ad esempio, se qualcuno cerca “probabilità della roulette”, Google potrebbe generare una risposta nella parte superiore della pagina, mostrando potenzialmente una breve spiegazione, un’immagine o una serie di punti elenco. Tuttavia, ciò ha sollevato preoccupazioni tra i proprietari di siti web, che temono che questa configurazione “zero-click” possa diminuire il traffico verso i loro siti ed eventualmente utilizzare i loro contenuti senza una corretta attribuzione.
Pro e contro di SGE
Il lato positivo è come SGE mira a migliorare l’esperienza dell’utente, offrendo informazioni rapide e digeribili. Dal punto di vista commerciale, può incoraggiare gli utenti a rimanere su Google piuttosto che rivolgersi a piattaforme concorrenti, come ChatGPT. Ecco alcuni vantaggi chiave:
– Esperienza utente migliorata
– Risposte rapide e chiare a domande complesse
– Opportunità per i siti web più piccoli e specializzati di essere messi in evidenza
– Potenziale di ottimizzazione dei canali digitali per l’inclusione di SGE.
Tuttavia, ci sono degli svantaggi notevoli. L’ascesa dell’SGE probabilmente ridurrà ulteriormente la visibilità dei risultati di ricerca organici, una tendenza già accelerata dalla crescita degli annunci a pagamento. I siti web che non si adattano all’SGE potrebbero registrare un calo significativo del traffico. Alcuni degli svantaggi includono:
– Rischio di informazioni imprecise
– Riduzione della visibilità dei canali di ricerca organici e a pagamento
– Incertezza sul modo in cui l’AI raggiunge le sue conclusioni.
Impatti sugli affiliati e sugli operatori
Per gli affiliati e gli operatori, in particolare quelli del settore iGaming, è probabile che l’SGE riduca il traffico organico per alcune query. I siti web che dipendono molto dalla risposta a domande specifiche degli utenti potrebbero essere particolarmente colpiti. D’altra parte, gli operatori che attualmente non si posizionano nella prima pagina dei risultati di ricerca possono avere la possibilità di sfruttare l’SGE per guadagnare visibilità. Attualmente, l’SGE viene attivato da alcuni tipi di ricerca, come ad esempio:
– Domande basate su argomenti
– Guide su come fare
– Ricerche di prodotti
– Ricerche locali
Il panorama attuale della ricerca
A marzo, Google ha introdotto un aggiornamento principale incentrato sul miglioramento della qualità dei contenuti. Questo è in risposta all’ascesa di strumenti come ChatGPT, che hanno reso più facile la generazione di contenuti automatizzati su scala. Nonostante gli sforzi di Google, in alcuni casi i contenuti di bassa qualità generati dall’AI hanno ancora un posizionamento elevato.
Nel mondo dell’iGaming, i risultati della ricerca sono dominati dai principali operatori e affiliati, mentre i siti web più piccoli faticano a competere. Questo cambiamento ha reso molto più difficile per i nuovi operatori posizionarsi per parole chiave competitive, costringendo molti ad esplorare nuovi mercati o a passare ad altri canali come la pubblicità PPC.
Strategie per gli Affiliati e gli Operatori
Per rimanere competitivi nel panorama di ricerca in evoluzione, gli operatori e gli affiliati di iGaming dovrebbero considerare le seguenti strategie:
Tecnica SEO: Assicurarsi che il suo sito web sia ottimizzato per il crawling, l’indicizzazione e il rendering è fondamentale. Anche con contenuti eccellenti, un SEO tecnico scadente può danneggiare le sue classifiche.
Comprendere i grandi modelli linguistici (LLM)**: Questi modelli AI, come quelli utilizzati da ChatGPT e Google, sono fondamentali per il funzionamento dei moderni motori di ricerca. Anche se è importante non affidarsi esclusivamente all’AI, la comprensione del suo funzionamento può aiutare a migliorare la struttura dei suoi contenuti.
Costruire l’autorità topica**: Autorità topica significa diventare il sito web di riferimento per argomenti specifici. Per raggiungere questo obiettivo, si concentri sulla creazione di contenuti completi e di alta qualità su un argomento particolare, come le strategie o i suggerimenti per la roulette.
E-E-A-T: Questo sta per Competenza, Esperienza, Autorevolezza e Affidabilità. È fondamentale creare contenuti di valore e ben citati, dimostrando la sua esperienza. I link provenienti da fonti affidabili possono contribuire a creare credibilità.
Utilizzare dati strutturati: L’implementazione del markup schema aiuta Google a comprendere e categorizzare meglio i suoi contenuti. Gli strumenti di intelligenza artificiale possono aiutarla ad automatizzare questo processo.
Costruzione di link: Il panorama competitivo del link-building richiede un mix di diversi tipi di link, come i link del segnale del marchio, i link delle entità e i link del flusso di fiducia topico. La creazione di link graduali può anche rivitalizzare i contenuti più vecchi.
La Search Generative Experience di Google sta rimodellando il modo in cui vengono forniti i risultati di ricerca. Per gli affiliati e gli operatori del settore iGaming, questo cambiamento presenta sia sfide che opportunità. Sebbene il traffico organico possa diminuire, c’è ancora la possibilità di adattarsi e prosperare concentrandosi sulla SEO tecnica, sull’autorità topica e sulla comprensione di come l’AI stia trasformando la ricerca. Mentre l’SGE continua ad evolversi, la chiave sarà rimanere flessibili e cogliere le opportunità che si creano.
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